极速快3和值遗漏中国女性的奢侈品消费能力影响着全球(附图)

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  导语:中国老婆的品味随着财富的偏离 也在逐渐提极速快3和值遗漏高,如今一方面她们可能性很喜欢购买谁促进 负担的价格的品牌,比如快消时尚品牌像Zara, H&M, 优衣库等;我本人面她们也乐于购买价格非常昂贵的奢侈品,比如LV,迪奥,Gucci和香奈儿。

中国老婆奢侈品消费

  在一点欧洲著名的购物中心,不管是在巴黎的老佛爷商场还是罗马的Via Condotti大街,每天促进 看了却说来自中国的消费者。哪几种问题报告 传递了极速快3和值遗漏另另一个很明显的信息:中国消费者可能性遍布全球。

  在过去五年里,人民币的影响力在逐渐提高。而相较于欧洲多数国家经济发展的疲软现状,中国经济的发展速率单位则显得尤为出众。其实2013年第一季度中国经济发展增速预期被调整为“仅”7.7%的增幅,一点不可签署的事实是,自1979年邓小平改革开放以来的中国历任领导人在先要 短的时间内可能性成功地领导5千万人走出了贫困。

  如今,中国的面貌可能性焕然一新。胡润报告指出,中国现在拥有超过1150万名百万富翁(最低资产为1150万美元)和超过63,000名超级富豪(最低资产为11500万美元)。不仅先要 ,麦肯锡预测2015年,32%的中国家庭促进 负担起出国旅行以及奢侈品的购买,却说对于现在中国会被认为是奢侈品消费持续强劲增长的市场也就不够为奇了。

  一起,从贝恩公司的评估报告可知,中国消费者已是顶级奢侈品的主要消费群体。我门 儿的消费比例达到完整篇 奢侈品消费的25%,一点数字甚至超过美国的20%。

  现在一点发展的推动力主假如来自中国的老婆消费群体。而在为宜十年前,奢侈品的消费者多数是男性,我门 儿中的一点人将奢侈品作为礼物送给政府官员或同事以换取利益。在2012年一份投资银行CLSA的报告中指出,中国的老婆奢侈品消费的份额可能性占总份额的45%。一点数字其实仍低于全球平均水平,但不可签署的是老婆消费者对中国奢侈品消费的增长起着先要 重要的作用。

  中国老婆-正成为奢侈品消费市场的主导力量

  中国老婆自改革开放以来,才拥有真正意义上的独立自主。尽管仍深受传统男性主导文化的影响,老婆的经济独立性和自主性都有较大的提高。在一份世界上最富裕老婆企业家的名单里,中国则占了排名前20名中的11名。

  在中国除了哪几种超级亿万富豪,富裕的中产阶层老婆也逐渐成为主流社会不可忽视的群体。根据全球广告公司BBDO(中国)的一份关于生活法律法律依据的调查报告可知,年轻的新婚夫妻中,老婆高级人才的工资水平比男性伴侣更高的比例可能性达到26%。据BBDO的另一份报告得知,中国老婆对职业的追求非常高,而男女对职业发展的重视程度可能性不处在着差异性。

  而除了这新发现的购买力之外,老婆促进 通过奢侈品的消费来提高自我满足感。在一份BBDO(中国)关于对老婆拥有奢侈品情况报告的调查报告得知,老婆获得奢侈品的途径可能性主要由男性赠送而逐渐转变为自行购买。事实上,现在一名普通的中产阶层老婆也你会花费为宜另另一个月的工资来进行奢侈品消费。

  一点毫无意外的是,香奈儿(微博)在一点调查(比如贝恩和BBDO的调查)中都被认为其在奢侈品消费细分市场中是最受青睐的品牌。其中另另一个关键的意味是,新一代经济独立的中国老婆促进在可可香奈儿的故事里找到强烈的认同感,本身促进克服生活巨大挑战的成就感。

  当代的中国,正是老婆的美好时代

  除了不断增长的经济实力,中国老婆地位的提高可能性还有另另一个更重要意味:她们在逐渐变得稀缺。

  在中国传统文化的影响下,我门 儿普遍偏向于生育男性。从前意味了男女数量的不平衡,一点比例达到116极速快3和值遗漏:1150。一点在中国,富裕的男性包养另另一个情妇的情况报告比较普遍 (注:根据BBDO的研究调查可知,46%的已婚男士认为包养另另一个情妇是很正常的)。从前一来,老婆数量就变得更加稀缺 。一点,男性拥有另另一个女友或妻子的竞争可能性变得比以往任何事先都更激烈。

  却说在本身程度上,奢侈品市场正大大受益于从前的本身趋势。不仅是中国老婆购买力在逐渐提高(她们促进 为我本人购买奢侈品),一起男性却说需要 通过购买高档的礼物来获得老婆的青睐。

  事实上,如今有能力的中国老婆促进 拥有很大的选者空间,而哪几种选者是事先生活在完整篇 不同环境下的我门 儿所无法拥有的。不仅先要 ,她们促进 享受一点男性同行所非要享受的福利。据一来自中国顶尖大学的社会科学教授对BBDO的调查员指出:“中国老婆与男性的境遇有很大的不同,她们对生活条件可能性不满意,促进 通过婚嫁来改善。”

  两级分化问题报告

  哪几种有能力的老婆不仅购买欲高涨,一点追求品质最好的牌子。为了研究中国中产阶层老婆消费者的消费习惯,BBDO发现了另另一个现在被称之为“两级分化问题报告 ”的规律,它揭示了中国老婆更喜欢购买价格区间比较极端的品牌。具体来说假如,一方面她们可能性很喜欢购买谁促进 负担的价格的品牌,比如快消时尚品牌像Zara, H&M, 优衣库等;我本人面她们也乐于购买价格非常昂贵的奢侈品,比如LV,迪奥,Gucci和香奈儿。

  然而对于中端品牌,比如奢侈品牌的衍生品牌或一点标榜“买的起”的奢侈品牌来说,它们暂且像走低端路线的Zara可能性高端路线的Gucci和Chanel那样受到青睐。

  一起,该机构还发现了对于各种不同的产品种类,不管是手袋,鞋子,服装甚至是一点时尚饰品,一点规律同样是适用的 。

  该机构的研究表明老婆消费最看重的是品牌的核心价值。在另另一个竞争白热化的环境中,品牌不管是你会做“最物有所值”,或假如你会做“最好的处在”,要在竞争中脱颖而出就促进 要有另另一个明确的定位 。可能性奢侈品牌不全力提高各方面的优势,如产品质量、产品文化和零售经验,先要 它们将无法有效提高品牌实力与竞争力。

  中国老婆的品味随着财富的偏离 ,逐渐在提高。村里人 认为中国奢侈品消费者就像是初涉奢侈品世界与生活法律法律依据一样,我门 儿太满去了解品牌内涵,只极速快3和值遗漏想通过购买哪几种最昂贵的商标来炫耀我门 儿的财富。然而事实却暂且先要 ,特别是对于新一代的中国富豪来说。

  多年来,随着财富的积累和多种渠道接触而获得的讯息,不管是通过出国旅行还是无处沒有的互联网,中国消费者可能性变得比以往都雄厚见识和经验。在最新一份KPMG关于中国奢侈品市场的研究中, 在2012年另另一个普通的中国奢侈品消费者可能性了解多达59个品牌(在1506年一点数字为34)。不仅先要 ,我门 儿选者奢侈品的标准也处在了根本性的改变。

  对于消费者而言,最重要的考虑因素依然是品牌所能体现的社会地位,这占市场份额的32%。而“欣赏”或“自我奖励”哪几种因素所占的市场份额比前几年都有较大增长 。从这都可以够 看出,消费者对品牌的选者已从一味追求大品牌,逐渐转变为满足精神层面的需求,比如欣赏另另一个品牌的工艺,历史和品牌肩上的故事。根据贝恩公司的研究,65%的消费者对于随处可见奢侈品的购买欲望有限,而一点趋势上海北京从前的一点顶级城市则更为明显。

  当然,中国老婆正使一点趋势变得愈加多样化化。根据BBDO对于中国富人阶层的调查,其带有65%的老婆认为我本人引领着时尚设计的潮流,而一点比例在男性中非要57%;相较于56%的男性,有150%的中国老婆认为她们了解一点品牌的历史及文化背景。

  在中国,一点奢侈品牌展现品牌内涵传递品牌生活法律法律依据的营销手段在逐渐走向成熟图片 期是什么是什么 。通过在对公众开放的顶级博物馆可能性公共空间举办大型的标志性品牌事件,奢侈品不再仅仅是供应商的商品,一起也扮演着中国社会文化活动的策划人,比如:路易威登(微博)的航行展览,香奈儿的香奈儿文化展以及卡地亚(微博)在北京故宫的演讲。

  从前传播品牌文化的优秀案例是蒂芙尼。以具有标志性纸牌钻石戒指和深紫色 礼盒闻名的蒂芙尼,向消费者传递了美国经典“蒂凡尼的早餐”。不管是通过在户外悬挂“重于生命”横幅,还是“让爱成真”网站的建立,蒂芙尼的成功营销,正鼓舞着新一代年轻老婆接受本身与以往不同却一样神圣传统的订婚结婚法律法律依据(比如交换戒指) 。

  植根于传统的庄严

  对于哪几种雄厚经验的老婆奢侈品消费者来说,另另一个品牌肩上的故事永远比它的商标和价格更有吸引力。更何况,她们寻找的是品牌的真实性,本身植根于卓越历史却轻易无法获得的真实性。

  具体来说,她们对拥有1150年血统(可能性更悠久)的品牌青睐有加。品牌拥有先要 悠久的历史意味我门 儿拥有为一群被认为最挑剔最严苛品味的人(皇室成员)服务的雄厚经验。可能性品牌促进服务皇室意味我门 儿的产品是由最好的工匠通过对完美细节的不断追求而完成,而哪几种正是现代商业化时代所不够的。

  BBDO和KPMG的研究表明,来自法国、英国和意大利的品牌得益于欧洲雄厚的文化遗产,而拥有得天独厚的优势。我本人面,美国奢侈品牌却先要你会与历史悠久的传统价值观产生联系。它们更多地被认为是近代的产物,而这对于追求品牌历史悠久的人来说并都有一件好事。